腾讯不再“只看钱”后，有什么新剧值得看？

2024-11-25 16:35:50 点击：129

6月24日，只看钱腾讯年度剧集发布会在上海电视节期间举行。腾讯

这一年对视频平台来讲，不再铁岭市某某化工涂料运营部是什新疫情之后恢复元气的一年，各类大投资剧集继续推进；同样的剧值，观众的只看钱要求也越来越高了，相比几年前只看IP和流量演员是腾讯否参与，质量逐渐成为爆款的不再唯一标准，而在微短剧和短视频的什新冲击之下，长视频平台早已不再是剧值手握大IP和版权，就可以高枕无忧的只看钱时代。观众可选择的腾讯消遣方式越来越丰富，想要留住观众的不再心，长视频平台急需重新调整对观众的什新看法。调整战略布局，剧值大IP＋强主创团队+质量过硬的创作，三者缺一不可。只有如此，才有可能打动观众，从《繁花》到《庆余年2》《玫瑰的故事》，无不如此。

“好内容是做出来的，不是买出来的”

在发布会上，腾讯公司副总裁孙忠怀坦言，观众的变化，行业的变化，都引发了腾讯视频内部的变动改革，对整个腾讯今后的长视频业务，产生重要影响。

一是整个腾讯对于剧集业务上做了认知层面的调整。“我们一年到底需要播多少剧？到底怎么立项？如何评价一部作品成功与否？”孙忠怀表示，这三个问题引导团队的自审。长视频做了这么久，铁岭市某某化工涂料运营部腾讯似乎终于重回原点，真正把目光放在剧集本身。

孙忠怀承认，腾讯过去以为买多了、播多了，就能满足当下的用户需求，但实际上观众需要的是优质，所以腾讯将在主观上对剧集做减量、提质。在内部，腾讯过往主要从项目的经济效益、是否能赚钱来评价，现在则改为二元评价：“不再只看钱，也要看作品的艺术成就和行业口碑、观众口碑。”

其次，到底如何立项，不仅制片公司关心，观众也关注，他表示，“以前我们每个项目的讨论时间短，一个会三个小时能讨论十几二十个项目。”但现在，腾讯内部立项会改变较大，对剧本和主创的适配度讨论增多，每个项目都会得到充分考察，得到的项目资源比以前会更多。可以看到，从立项到播出标准，腾讯在尝试更重视观众的感受，而非内部自嗨。

面对这些认知改变，腾讯有了制片人制度的改变，孙忠怀介绍，腾讯将采用制片人轮岗制度，来激发活力。同时，制片人的收入，将由自己负责的作品品质在行业中的考核标准来决定，而不是一锤子买卖，这保证了团队“对好内容的饥渴”。

在变革中，值得注意的是与合作伙伴，也就是各大制片公司之间的关系。在用户基本饱和的情况下，长视频模式基本主要靠会员模式和广告中插保证收入，而对制片公司来讲，以前是片子卖给平台，就相当于“成功”了。孙忠怀认为，这种b2b的模式有问题，“好像签约之后，风险就转移了”，这也导致了电视剧质量良莠不齐，全靠良心和运气。

目前，腾讯改为和制片公司一起面对观众，通过播出效果再决定项目总价。对于制片公司而言，这意味着要共担风险，提升质量关乎其自身利益。孙忠怀也表示，相应的分账机制，能让真正优秀的专业的制作团队赚到钱，不专业、不尊重观众的团队被筛选出局。

在这种改变中，腾讯始终和制片公司是对抗性合作关系，“我们不会迷信爆款经验，或者迷信任何一个团队，最终以剧集是不是被观众喜欢为标准。”

他总结，这是一种向2C模式的改变，也就是创作团队从只对平台负责变为对观众负责，这利用于行业“优币驱除劣币”，“优秀的长期贡献者们，也能让电视剧的门槛更高一些”。

目前负责腾讯在线视频业务的王娟说到，就当下的长视频业务趋势而言，头部爆款呈现“高脚杯效应”，剧集在市场上口碑、热度和商业价值的集中度越来越高。一个大爆款会吸走几乎市场大部分热度，有极强的头部效应，甚至惠及IP延伸出的所有东西，比如当下消费品市场和热门剧集的联名。

王娟

值得一提的，是王娟提到内容创作上“宁可冒险，不要无聊”，尽管有“高脚杯效应”，但是平台不能只有超级头部，腰部空间越来越拥挤，“观众看个几分钟剧和社交平台，没什么讨论和热度，好像就不看了。”这确实是很多国产剧面临的现状。

王娟表示，在项目评估会上，他们会问主创团队，如果成不了爆款，这个剧起码有什么独特之处？如果没有，观众为什么要花自己的时间，点开这个剧？即便观众看了前几集，有什么理由要追下去，还要花钱看？这几个问题对当下的长视频市场来说非常实在，直击痛点。

为此，腾讯也给出了“一剧一格”的说法，比如x剧场、板凳单元、萤火单元，都是爆款以外的腰部解决方案，《繁城之下》《兰闺喜事》两部口碑之作，就来自它们。王娟透露，相比传统平台赛道的布局，这些剧场“宁缺毋滥”，他们要全部看完剧集再决定是否能进入，因此没有固定出品。据悉，今年x剧场的重启，可能要等到年底。

王娟总结，去年播出的几个大爆款，腾讯的开发周期都很长，“《庆余年》系列前后开发了6年，《三体》7年，《繁花》5年以上，《与凤行》也是6年。”她认为，这意味着长线投资会带来高回报，对于高品质剧集，腾讯会重点投入，保证资金投入和长线开发节奏。另外她也提出，“好内容是做出来的，不是买出来的”，腾讯会坚持给与创作者更多尝试空间，增加参与度，往共创模式走。

值得注意的不被定义短集剧

王娟介绍，接下来一年腾讯剧集布局将分为五个篇章，分别是关于普通人人生、成长与情感、悬疑刑侦、古装、不被定义。

“不被定义”的短集剧部分最值得关注，尽管题材很难归类，但主创实力阵容强大。

现场重磅官宣了李路导演、陈宇编剧的《人之初》，张若昀、马思纯、王景春领衔主演，剧集讲述了执着于找寻亲生父母的孤儿高风和富家女吴菲菲，通过一起撞车事件，发现了两人身世秘密，两人从对抗到联盟，最终让尘封二十年的正义得到伸张。

《人之初》海报

阔别电视剧圈12年的王宝强，此番拍摄主演电视剧《棋士》，由王宝强、陈明昊、李乃文、李梦等人主演，该剧讲述了一名普通的围棋老师崔业在生活和现实的压力下，逐渐利用职业天赋走上了犯罪的道路，并逐渐失控，而他有一个警察哥哥崔伟，兄弟二人在黑白两条道路上渐行渐远的黑色幽默犯罪故事。

《棋士》海报

国内首部和网飞同步播放的华语悬疑剧《太阳星辰》，也即将和观众见面，剧集由陈伟霆、刘雅瑟主演，预告片质感十足，仿佛回到了港片黄金时代。

由《三体》团队打造的《人鱼》也值得期待，剧集改编自雷米同名小说，围绕一起少女失踪案展开，讲述了上世纪90年代几个家庭的善恶与悲喜，预告片中展现了令人震撼的校园霸凌，探讨了校园成长和家庭等现实主义话题。

此外，这部分还有韩三平监制的《十二封信》，周翊然、王影璐主演，聚焦小镇青年故事；最高检检察办督导，关注未成年人，由任素汐、刘琳、高伟光主演的刑侦剧《无尽的尽头》等。

情感和成长，那些续集要来了

在主流叙事板块，王娟重点介绍了即将播出的《大山里的女校》，本剧根据张桂梅人生故事改编。在现场播放的预告片中，已经完全看不出女主宋佳原本的模样。导演费振翔在两年多的时间中全情投入这个项目，一次又一次前往山里的学校，和老师、同学们交流。本剧的大部分女学生都是素人，经过一段时间培训再进组。王娟提及，这部剧的制片人李行在讲述自己和张桂梅的交流，还有做这部剧的初衷时，在场不少人都眼眶湿润了。